طراحی بسته بندی

اگر این اولین سرمایه گذاری شما در طراحی بسته بندی برای محصولات است، در این صورت قطعه اصلی طراحی بسته بندی محصول شما به احتمال زیاد لوگوی شما خواهد بود. قبل از طراحی بسته بندی محصول، باید لوگوی برند در دسترس طراح باشد. همراه با لوگوی شما، طراح نیاز به دانستن رنگ هایی است که نام تجاری شما با آن ها مرتبط است. تعداد این رنگ ها انگشت شمار است و تکرار آن بر روی بسته بندی شما یکی از راه های انتقال سریع حضور برند شما است. اگر می خواهید از لوگو های خاصی برای بسته بندی تان استفاده شود – مانند لوگوهایی که نشان دهنده استانداردهای صنعت هستند و… – این لوگوها را نیز در اختیار تیم طراحی قرار دهید.

طراحی بسته بندی محصولات پیچیده تر از زدن برچسب و لوگو روی جعبه محصول است. این پیچیدگی از انتخاب جنس بسته بندی و طراحی بسته بندی فیزیکی شروع می شود و سپس به طراحی گرافیکی بسته بندی می پردازیم. باید محدودیت های طراحی فیزیکی بسته محصول شما و محدودیت های تولید و همچنین حفظ امنیت محصول شما و دوام و وزن بسته بندی نهایی شما را نیز در نظر گرفت. مفهوم طراحی باید توجه مشتری را به خود جلب کند و همچنین اطلاعاتی در مورد محصول ارائه دهد. گرافیک بسته بندی نیز باید طرح و انگیزه برند را گرفته و روی جعبه خودنمایی کند.

استفاده از بسته بندی خود به عنوان نوعی بازاریابی می باشد که این مهم، اغلب نادیده گرفته می شود. به همین دلیل است که اوریلی چنین تعرفی ارایه می دهد که طراحی بسته بندی عبارت است از پیوند فرم، ساختار، مواد، رنگ، تصاویر، تایپوگرافی و اطلاعات نظارتی با عناصر طراحی جانبی برای ایجاد یک محصول مناسب برای بازاریابی. بسته بندی طبیعی ترین وسیله برای جلب توجه مشتری به محصولی است که هنوز نخریده است. یک شکل، الگو یا رنگ منحصر به فرد می تواند برند شما را از رقیبی که درست در کنار آن در قفسه نشسته است متمایز کند. بعد از اینکه توجه مشتری را به خود جلب کردید، عناصر بعدی کنترل را به دست می گیرند.

برای این که پیچیدگی طراحی بسته بندی را بهتر درک کنید، چند نمونه از تصمیمات طراح استودیو مینیمال را شرح می دهیم: گاهی طراح گرافیست تصمیم می گیرد که در بسته بندی از پنجره های شفافی استفاده کند که از بافت محصول خام شما در طراحی استفاده شود. این روش در بسیاری از کشورها رایج است. در مواردی دیگر ممکن است طراح تصمیم به طراحی به روش های قدیمی کند تا حالت نوستالژی را تداعی کند و تصوری از سنت و صنعت ایجاد کند. گاهی نیز طراح تصمیم به استفاده از اشکال، الگوها و تصاویری که به یک فرهنگ منطقه ای یا گروه مردمی گره خورده است، می گیرد. یا شاید طراح استفاده از یک سطح پیچیده و با جزئیات را انتخاب کند و در سطح شلوغ از رنگ های متضاد استفاده کند. پس طراحی بسته بندی بسیار پیچیده تر از ساخت یک جعبه مقوایی عادی یا یک کیسه پلاستیکی ساده است.

در پایان، کمی نیز به جنس بسته بندی بپردازیم. رایج‌ترین شکل بسته‌بندی بسته‌بندی پلاستیکی شفاف مبتنی بر نفت است. این انتخاب برای محیط زیست وحشتناک است و اگر نمی خواهید نام تجاری شما برای آینده نیز به یادگار بماند، انتخاب عالی است. در مقابل، می توان برای بسته بندی از مواد زیست تجزیه پذیر و کمپوست پذیر یا مواد آلی استفاده کرد. در بسیاری از موارد، بسته بندی هایی که به محیط زیست آسیبی نمی رسانند – به خصوص در صادرات – می تواند انتخاب بسیار درستی باشد. در بسیاری از موارد نیز می تواند از مقوا استفاده کرد. مقوا یکی از محبوب ترین و پایدارترین مواد بسته بندی است. فیبر مقوای معمولی حداقل نود درصد از مواد بازیافتی تشکیل شده است. همچنین می توان از پلی اتیلن – که نوعی پلاستیک است و در پلی میلرها و سایر محلول های بسته بندی بسیار سبک استفاده می شود – می تواند استفاده کرد. این نوع بسته بندی، راه حلی بادوام و ضد آب برای چیزهایی است که بادوام هستند. شیشه معمولا در بسته بندی مواد غذایی و نوشیدنی استفاده می شود. اگرچه شیشه غیرقابل تجزیه زیستی است، اما می توان آن را بسیار مقرون به صرفه بازیافت کرد، زیرا عاری از هرگونه پلاستیک و مواد مبتنی بر نفت است. شیشه از نظر طراحی بسته بندی نیز محدود است. آلومینیوم نیز یک ماده بسته بندی بسیار سبک است که بیشتر در تولید قوطی، بطری و برخی از انواع بسته بندی مواد غذایی استفاده می شود.

استودیو مینیمال